“En el futuro todos tendrán un blog”. Esa frase resume la posición de la idea, que dos años atrás parecía bastante extendida, de que los blogs eran el futuro de la publicación personal, a la que iban a monopolizar. O sea, que para poder publicar, necesariamente íbamos a tener que recurrir a la plataforma de blogs, ya sea gratuitos o instalados en nuestro propio dominio.

Esa idea no se hará realidad nunca. No todo el mundo necesita un blog, o lo quiere, o sabe como mantenerlo. El formato de la publicación personal no necesariamente va a pasar por los blogs, algo que demuestre el éxito de otros servicios Web. Facebook se ha demostrado muy aceptado gracias a su idea de crear una comunidad de contactos, donde es muy sencillo publicar y compartir materiales con nuestros amigos. Twitter ha logrado instalarse entre muchos usuarios de Internet, gracias a lo fácil que puede actualizar, y los breves textos que permite publicar.

Cuando se popularizaron, hace cuatro años, los blogs aparecían como una herramienta muy sencilla de mantener. Al fin y al cabo, la parte donde escribimos se parece bastante a un procesador de textos. Simplemente, vamos allí y armamos el texto. Pero aquello finalmente no fue tan sencillo. Escribir toma tiempo. Promocionar el blog, más tiempo. Y más tiempo: responder los comentarios, mejorar el aspecto visual, sumar más servicios… Mucha gente se aburría de pasar más tiempo en el mantenimiento técnico que en la escritura, y dejaron hace mucho tiempo su blog.

Hay que reconocerlo: es mucho más fácil mantener Twitter o Facebook. ¿Significa entonces que la popularidad de estos servicios Web condenan a muerte al blog?

La respuesta es NO, y las razones son simples: de la misma manera en que los blogs no son para todos, son plataformas excelentes para contenidos más elaborados y hacerlos públicos. Con el paso del tiempo, vemos que los blogs que sobreviven y mantienen su popularidad son aquellos que reciben mucha atención y dedicación por parte de quienes los mantienen. No sólo hace falta conocer sobre lo que escribimos y saber comunicarlo; hay que tener la tenacidad suficiente para lograr cierta difusión.

Pero tener un blog con cierta popularidad hace tiempo que no se limita sólo a escribir en él. Hay que saber aprovechar la capacidad de difusión de otras herramientas, como bien pueden ser Facebook y Twitter. Ambas pueden ayudarnos mucho a darle más publicidad a lo que escribimos. Y lo que publicamos en esos servicios Web puede integrarse a nuestro blog. Por ejemplo, si usamos Wordpress en nuestro propio servidor, nos bastarán con algunos plugins para integrarlos en nuestro sistema de publicación.

Los blogs no han muerto. Lo que ha muerto es la utopía de que todos necesitarían un blog algún día. No hay que pasar obligatoriamente por ellos para publicar en la Web. Pero si lo que nos interesa es tener espacio para escribir contenidos más elaborados y profesionales, hoy son la plataforma más adecuada. Si lo que queremos es hablar de nuestro día a día, o charlar con nuestros amigos, o publicar fotos de reuniones, se puede hacer en un blog. Pero hay otros soportes más sencillos de mantener.

De todos modos, ya saben: no van a poder hacerse conocidos en la Web si sólo publican en el “jardín cerrado” de Facebook, ni van a poder argumentar de manera demasiado elaborada en Twitter. Para esas cosas, siempre estará la plataforma de los blogs para ayudarlos.