La acción punitiva se produce porque la empresa había abusado de su posición dominante en el mercado y establecido acuerdos de exclusividad para evitar la presión de la competencia.
Las manifestaciones han incluido las sedes de la empresa en Haifa, Singapur, Tokio, Zúrich, Berlín, Dublín y Londres. Los trabajadores han dejado sus puestos y realizado caminatas. También presentaron una breve lista de demandas.