Desde hace un buen tiempo Australia viene advirtiendo a las empresas tecnológicas que no pueden utilizar el material producido por los medios como si fuera gratuito y sin derecho de copia. Las empresas se han defendido señalando que sus prácticas caen bajo la norma de uso justo, pero las autoridades no han aceptado ese argumento.
Ahora, nuestros lejanos vecinos del sur han establecido por ley que las grandes tecnológicas tienen que pagar. Por defecto se les cobrará un incentivo para la negociación del 2,5% sobre sus ganancias en publicidad. El dinero recaudado será distribuido entre las empresas australianas de noticias cuyos contenidos han sido utilizados en los espacios con los avisos. La medida alvanza a todas las empresas que en redes sociales o buscadores obtienen ingresos por publicidad superiores al equivalente a USD 178 millones. Entre las empresas afectadas aparecen Meta, TikTok, Microsoft y Alphabet.
Trato o impuesto
Las tecnológicas pueden evitar este impuesto. La clave está en el nombre. Si el incentivo para la negociación funciona y en efecto negocian con las empresas de noticias un trato justo la imposición no se les aplicará.
Lo curioso es que las tecnológicas solo necesitan llegar a acuerdos con 8 empresas. Pero luego el valor de los tratos se compara con lo que deberían pagar según el impuesto de incentivo. Ningún trato puede exceder el 25% del impuesto calculado y el valor de los acuerdos con las organizaciones de mediano y pequeño tamaño es superior al de los grandes medios.
El cálculo tiene su complejidad y no supone una compensación directa a los medios de los que se toma la información.
