En el ámbito del Branding las empresas apuestan mucho a lo que se conoce como Rich Media, es decir alternativas con un alto nivel de interacción. Lo que se busca es una interacción genuina con los usuarios. Un ejemplo muy atinado de las posibilidades técnicas en términos de complementariedad e integración es una campaña realizada para la herramienta Shazam. La aplicación para dispositivos móviles permite identificar un tema musical a partir de un fragmento de audio captado por el micrófono del dispositivo. Durante un programa para TV se mostró el símbolo de la app para indicarles a los usuarios que era el momento de realizar una captura. El usuario recibía en respuesta a dicha acción 3 preguntas como parte de un concurso, las dos pantallas interactuaban.
Contexto mundial de Marketing
A pesar del éxito de la empresa Alejandro Sas señala que la venta de la compañía a Opera bien puede haberse dado en el momento justo. Esto tiene que ver con el crecimiento del mercado que supone el surgimiento de estructuras globales. “En América Latina no es posible recibir el mismo apoyo financiero que en otras regiones, y la velocidad de desarrollo es vital. Opera tenía 50 ingenieros dedicados al sector, mientras nosotros teníamos 1”, comenta. Para las campañas de performance no es necesario que la empresa que se contrate sea local, se puede acudir a una internacional. Sin embargo, para las acciones relacionadas a la marca o branding muchas compañías prefieren una agencia con la que exista una relación de años. Por otro lado las empresas grandes se ocupan de las grandes cuentas, por lo que se abre una oportunidad en las cuentas de presupuestos reducidos. Ahora bien, una ventaja importante de ser parte de una empresa global es que se pueden mostrar ejemplos de campañas similares producidas en otros países.
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En la nota completa se analiza el contexto actual de las estrategias de marketing que mejor funcionan para dispositivos móviles. Además, realizamos un anális comparativo en relación a otros medios.
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