FarmSphere: una red social para saber de dónde viene la comida

Un grupo de emprendedores argentinos está relanzando FarmSphere, un sitio que aprovecha las redes sociales para hacer de nexo entre los consumidores y los productores de alimentos. Y permite que los diferentes eslabones de la cadena productiva puedan hacer negocios y que los usuarios finales conozcan de dónde vienen los productos que ingieren.

Según sus fundadores, quienes se conocieron a partir de trabajar en proyectos para el Banco Mundial y el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), sus perfiles “son un poco raros”. Fernando Valdivia (41) es médico veterinario y tiene un máster en Políticas Públicas, Sebastián San Juan (29) es licenciado en Sistemas y en Administración, tiene un posgrado en Proyectos y es el Gerente de Sistemas (CIO).

Finalmente, Sebastián Nader es licenciado en Economía y es el Gerente de Marketing. “Igual, todos limpiamos, todos ordenamos y todos cocinamos”, advierte Nader entre risas, quien habló en exclusiva con RedUSERS para contarles a nuestros lectores de qué se trata esta red social.

El foco de Farmsphere está puesto en la trazabilidad, es decir, el conocimiento de todos los procesos que tuvo un producto durante su elaboración. “Es algo que se hace desde hace mucho tiempo en los alimentos, pero de un modo muy técnico y no nos provee demasiada información como consumidores. Farmsphere, al usar multimedia y redes sociales, será más útil”, advierte Sebastián.

“Por ejemplo, el usuario podrá enfocar la cámara del iPhone o la notebook al código de barras del envase de cualquier alimento y sabrá de qué campo salió, en qué fábrica se procesó, qué organización lo fabrica, qué profesionales estuvieron a cargo de la elaboración del producto, etc“.

Además, los usuarios podrán “escribir y leer reviews y comentarios, compartir esta información con otras personas, y votar con ‘estrellitas’ y ver valoraciones de productos. Será muy compatible con Twitter y hasta dispondrán del TweetFarm, una especie de Twitter interno que preguntará ‘¿Qué estás comiendo en este momento?’. Tras ingresar el código de barras y el sistema mostrará toda la información del producto“, se explaya Sebastián con entusiasmo.

El proyecto comenzó hace dos años y luego de cambiar dos veces de plataforma se decidieron a implementar el script open source Elgg, que promete ser el WordPress del social networking. “En un principio, estaba sólo orientado a productores agropecuarios, con lo cual estructuramos toda la cadena agroalimentaria dentro de la red social. Ahora, pasaremos a la parte del consumidor que se relaciona con los productores por medio de los productos”, señala Nader.

El relanzamiento se realizará en abril, pero el usuario ya puede contar con algunas de las funciones que actualmente brinda el sitio, como conocer colegas y organizaciones, generar búsquedas laborales, realizar preguntas y responderlas, comunicarse con el TweetFarm, crear grupos y usar la geolocalización de los usuarios y las organizaciones”.

Este último punto es uno de los más importantes, según Nader, pues la geolocalización permite, por ejemplo, que un empresario de California que quiere invertir en nueces puede buscar en (la provincia argentina de) Mendoza todos los productores y filtrar según ciertos parámetros. FarmSphere no tiene restricciones como otras redes: no es necesario pagar para contactarse con otros usuarios”.

Además, este hincha confeso de Gimnasia y Esgrima de La Plata señala que “sólo hay dos cosas que vamos a cobrar: validar títulos profesionales y certificaciones de calidad de los productos y una ficha de producto premium con un sistema de reputación online, qué es un motor que busca en base a palabras clave en FarmSphere, otras redes sociales y el resto de Internet qué menciones se hicieron del producto y rastrear qué es lo que está comentando sobre él”.

De este modo, se puede saber el currículum de los profesionales que participaron de la elaboración de un producto, certificar si un alimento es orgánico o no, etcétera. Nader indica que los costos son de dólares 200 anuales para las empresas y ofrecen mayor diferenciación de los productos.

FarmSphere recibe unas 200 visitas diarias de todo el mundo, aunque con acciones de promoción puede llegar a 500, donde se destacan las provenientes la Argentina, la India, Estados Unidos y España. Y ustedes, ¿qué están comiendo en este momento?

Por Alejandro D’Agostino