Durante muchos tiempo Apple se vio como una compañía de productos premium. No necesariamente de carácter exclusivo, pero tenía en claro que lugar ocupaba en el mercado y cómo lo hacía. Sin embargo el deseo por sus productos ha llevado a la creación de importantes mercados secundarios. Como es el caso de India, donde se venden muchos productos Apple de segunda mano.
Con el tiempo Apple ha intentando expandir sus opciones y ahora parece haber dado un paso definitivo. Apple Upgrade es una nueva manera de acceder a los productos de la empresa a través de un esquema de leasing. Es decir, un contrato de alquiler con opción de compra.
El sistema
Para esta nueva aventura Apple se ha aliado con el banco digital sueco Klarna Group Plc, que aporta el respaldo financiero. Originalmente el nuevo mecanismo debía ser lanzado durante fines de julio, pero las empresas parecen haber preferido esperar un poco más para ajustar detalles.
Apple Upgrade funcionará como una suscripción. Los clientes tendrán la posibilidad de mantener los pagos hasta el final del periodo de arrendamiento o pagar el valor restante en cualquier momento previo. El sistema también permite el cambio de modelo durante el arrendamiento. En muchos casos es posible que los usuarios elijan nunca compra de forma definitiva un dispositivo. Para los iPhones y los Apple Watches el periodo de arrendamiento es de 24 meses. Por lo que es probable que en algún momento la actualización aparezca como la alternativa más tentadora. Hay mercados, como el estadounidense, donde el ciclo de renovación es muy corto.
Compensación
Aunque es cierto que Apple venía explorando nuevas ideas desde hace un buen tiempo, no es coincidencia que el leasing aparezca luego de una subida general de los precios de los productos de la marca. Ofrecer nuevas opciones de financiación y acceso es una manera de compensar el impacto que seguramente estarán sufriendo ya las ventas.
