La consultora Gartner ha publicado un reporte en el que advierte que para fines de 2026 los modelos generativos de inteligencia artificial podrían ubicarse como el principal medio de búsqueda de contenido por encima de los buscadores tradicionales. Como hemos señalado anteriormente, existe una razón por la cual Google está contento con el papel de Gemini en su sistema de búsquedas. Y porque no le preocupa darle la posibilidad a los administradores de páginas de salir de los resúmenes generados por IA.
Google permitirá que los sitios web elijan no aparecer en sus resúmenes por IA
Cambios en los presupuestos y un peligro para la red
Lo más interesante del informe es que Gartner apunta que el cambio a los modelos de IA para las búsqueda supondrá también un cambio en la manera en que los sitios son encontrados. Esto es, las razones por las que un contenido es ofrecido al usuario. Las organizaciones tendrán que darle más importancia a la exposición pública que obtienen las marcas de forma orgánica y las acciones de prensa. Solo de esta manera lograrán el nivel de visibilidad que hará que las IA las elijan.
Consulta en modo IA en Google.
Así pues, Gartner anticipa que muchas organizaciones le darán más recursos al sector. Al mismo tiempo los espacios pagos, esto es publicidad en sitios web, tendrán una menor importancia y por tanto habrá menos inversión en este sector. Como hemos señalado en otra ocasión, tal movimiento podría poner en peligro la economía de muchos espacios de Internet.
Mayor concentración
Los analistas de Gartner apuntan que las IA no devuelven una amplia lista de enlaces, dan un breve resumen como respuesta y luego citan algunas fuentes de contenido que han utilizado para crear dicho resumen. Eligen entre las fuentes que creen son las más confiables. La consultora apunta que esta visibilidad se consigue con confianza y autoridad. Las menciones a una marca, las citas a lo que dice una empresa o un profesional serán los factores claves.
Búsqueda en ChatGPT.
En cierto punto las búsquedas de Google llegaron a ser parte de un esquema tan rígido que se convirtieron en tarea de ingenieros. Ahora otro tipo de prácticas y consideraciones serán necesarias, más cercanas quizás a las de la publicidad tradicional, aunque nunca será un retorno completo.
