Una de las claves de las empresas que manejan redes sociales es como transformar las grandes cantidades de usuarios en ingresos. Se puede ser muy exitoso en términos de popularidad y un fracaso financiero. Afortunadamente para Facebook, la red social más extensa a nivel mundial, el negocio de la publicidad le supone un ingreso promedio de más de U$S 1 por usuario. Esta semana se dieron a conocer los resortes del primer trimestre y los resultados fueron más que positivos: se produjo un aumento del 38% en el total de ingresos. Facebook obtuvo U$S 1.460 millones, de ellos 1.250 millones fueron fruto de la publicidad.
Facebook debe celebrar este logro, pero también puede mirar al futuro con nuevas y más grandes ambiciones dado que las proyecciones así se lo permiten. La cantidad de usuarios que utilizan el sitio más de una vez al mes crecio un 23% hasta llegar a los 1.100 millones. Sheryil Sandberg, Directora Operativa, señaló que el negocio publicitario de la empresa todavía está en una etapa temprana y hay una gran oportunidad por delante. “Un desafío que tenemos es ayudar a los agentes de marketing a enteder el valor de nuestros avisos. Este ha sido uno de los focos principales en los últimos trimestres”.
Un dato interesante apunta que del total de ingresos por publicidad el 30% proviene del universo de los dispositivos móviles. Esto supone unos U$S 375 millones. Cada vez más los usuarios de Facebook ingresan a la red través de tablets y smartphones. Actualmente existen 751 millones de usuarios móviles. Si se compara con el promedio de ingresos por usuario está claro que la empresa todavía tiene mucho margen para mejorar en esta área. La importancia que Facebook le está dando al uso de la red por dispositivos móviles tiene su más clara manifestación en la elaboración de la suite Home y su alianza con HTC para elaborar lo que se consideró como el Facebook Phone.
La empresa también ha hecho mejoras en las herramientas destinadas dedicadas a la publicidad. Por otro lado también hay que agregar la adquisición de Parse, la plataforma destinada a facilitar el desarrollo de aplicaciones móviles. Tom Forte, analista de Telsey Advisory Group, ha comentado “Me siento muy entusiasmado por como Facebook se ha posicionado en el mercado movil tanto en términos de uso como de ingresos. Está claro que la compañía entiende la importancia del sector”.
Fuentes: FinancialPost, Pulse2.0
