La consultora adCuality publicó un informe de la publicidad aonline en la Argentina realizado entre enero y agosto de este año y concluyó que la Industra del Retail (comercios al por menor) fue la que obtuvo mayor participación, acaparando el 13,03 por ciento de la torta publicitaria total.
El top-ten fue completado por las industrias Higiene y Belleza (10,11%), Automotriz (7,95%), Telecomunicaciones (6,72%), Bancas y Finanzas (6,71%), Turismo (6,14%), TV (5,62%), Gobierno (5,14%), Electro y Tecnología (4,81%) y Salud (4,41%).
El informe también destaca que la industria del retail se ubicaba tercera durante los primeros meses del años, pero a partir del marzo –mes en el que se implementó el “cepo publicitario” a los diarios impresos– comenzó a crecer. Este hecho también motivó que los supermercados destinen más fondos a la publicidad online, pasando del 1,19% a principio de año a 2,79% entre marzo y junio.
Con respecto a las categorías de medios, los de Interés General lideraron el ranking con el 36,47% de la torta publicitaria online. Le siguieron los sitios relacionados con Deportes (11,95%) y Mujeres (1,43%). En el cuarto lugar se ubicaron los Portales (10,39%), mientras que el quinto puesto fue para las webs de noticias, que representaron el 8,47%.
Por su parte, las animaciones Flash fueron el formato preferido de por los anunciantes: 94.52 por ciento. Le siguieron los banners Rich Media (4,29%), Social Ads (1,09%), Anunciode texto (0,71%), Video (0,27%) y Banner GIF (0,08%).
Las marcas que más invierten en los cincos sectores con mayor participación
Como vimos anteriormente, los comercios minoristas fueron los que se llevaron la porción más grande de la torta publicitaria en Internet. Dentro de ese sector, el retail que más invirtió fue la cadena de electrodomésticos Garbarino, que representó el 28,64% del total. Le siguieron Netshoes (22.71%), Frávega (21.40%), Easy (7.56%) y Dafiti (2.88%).
Por su parte, la industria de Higiene y Belleza fue la segunda con mayor participación, dentro de la cual lideró la marca Pantene, con 8,89 por ciento de la torta. Detrás se ubicaron Head & Shoulders (8.51%), Gillette (7.81%), Pampers (7.54%) y Oral B (6.75%).
En el rubro automotor, la compañía que más invirtió en publicidades fue Chevrolet, que representó el 9,56 por ciento del total. Le siguieron Toyota (9,56%), Renault (8,40%), Ford (7,05%) y Hyundai (6,31%).
Las compañías de telecomunicaciones también apostaron fuerte a la publicidad online. En este caso, el líder fue Movistar, que acumuló el 45,86 por ciento de participación. El top-5 se completó con Personal (15,20%), Speedy (14,26%), Fibertel (9,51%) y Claro (5,44%).
Por último, el sector de las Bancas y las Finanzas, que se ubicó quinto en el ranking por rubros, tuvo como protagonista a Amex, que registró una cuota de 37,90 por ciento. Detrás se ubicaron los bancos Comafi (11,05%), Citi (7,99%), Macro (5,63%) y Provincia (4,47%).
Fuente: Informe adCuality de publicidad online | ene-ago 2013
