Un estudio realizado por Google, Ipsos Media CT y TNS Intratest y aplicado a los tres principales mercados móviles latinoamericanos determinó que 9 de cada 10 dueños de smartphones se fijan en anuncios móviles, mientras que más del 60 por ciento realiza compras móviles una vez al mes.
El sondeo llamado Our Mobile Planet no ofrece cifras para toda latinoamérica, pero ofrece, si, datos de los tres países vectores de la región: México, Brasil y Argentina, y se les aplicó variables para dar un marco general del uso por parte de los consumidores.
En cuanto a la penetración, Argentina se lleva los laureles, ya que, con un mercado de 10 millones de usuarios por sobre 41 millones de habitantes, la penetración resulta del 24%. Los otros países doblan fácilmente la cantidad de usuarios, pero claro, con un menor índice de penetración: Brasil alcanza el 14% con 27 millones de consumidores y México el 20% con 22,6 millones de consumidores.
El caso de la frecuencia de uso es particular, ya que los números son altos en los tres países, pero en el caso de Brasil el 73% de los usuarios accede a internet diariamente por sus smartphones y el mismo porcentaje no sale de su casa sin éstos. En Argentina, el 71% de los usuarios ingresan con sus smartphones a internet, mientras que en México este porcentaje alcanza el 66% de los usuarios.
Otro de los datos sondeados reflejaba las actividades que llevan adelante los usuarios de smartphones: el 88% de los usuarios brasileños buscan información local con estos y el 92% toma acción como resultado de esta búsqueda. El 91% de los mexicanos busca información local, mientras que el 88% toma acción como resultado de esta búsqueda, y en el caso de los argentinos es el 85% el porcentaje que busca información local, y el 89% el que reacciona como resultado de la búsqueda.
El estudio, como dijimos, buscaba sondear las reacciones de los usuarios ante la publicidad. Sobre el 86% de los usuarios argentinos que ven publicidad vía smartphone (de los cuales el 76% realiza una búsqueda luego de ver un aviso), el 68% visitó los negocios sobre los cuales habían buscado, mientras que un 34% compró algo en ellos y un 31% contó a otra gente sobre ésto.
En Brasil, donde el 94% de los usuarios de smartphones ven avisos online y el 75% de ellos llevan adelante una búsqueda en consecuencia, quienes visitan los negocios movilizados por búsquedas representan el 66%. Ante estos números, parece que las búsquedas son más efectivas la nación del jogo bonito: el 55% compra algo en esos negocios, y la difusión alcanza un 41%.
En México, en tanto, el 93% se fija en avisos móviles y el 58% de ellos realiza una búsqueda en base a lo visto en la publicidad. De ellos, el 65% de los dueños de smartphones visitó los negocios movilizados por búsquedas y el 28% concretó una compra, mientras que el 27% difundió entre conocidos sobre ella.
