El sitio web de la revista Time tiene algunos avisos que nunca podrás ver como simple internauta. No han sido pensados para ti, sino para los bots que recolectan información para alimentar a las IA durante su etapa de entrenamiento. El objetivo es influir en el modo en que estos sistemas hablarán sobre ciertas marcas.
Contenido pago invisible
El desarrollador freelance Vincent Schmalbach ha descubierto el contenido oculto en las versiones markdown de las páginas. Son estos elementos los que los bots salen a buscar dado que su lectura es mucho más sencilla para los sistemas.
En las páginas también había avisos del vendedor de publicidad Mobian, y una extensa lista de preguntas frecuentes para el banco en línea Ally. Entre los datos publicados había detalles sobre la cantidad de cajerso asociados al banco, así como también comentarios más generales sobre la misión de la empresa.
De las páginas a las IA y luego a los usuarios
El contenido, aunque escondido, está marcado como pago, por lo que cumple con las de la ley en advertir su naturaleza. Sin embargo, la intención es claramente influir en los resultados que producirán las IA más allá de los cálculos originales de los desarrolladores. El entrenamiento con este material tendría como consecuencia que estos contenidos luego sean elementos constitutivos de las respuestas que brinden los modelos a los usuarios. Quienes recibirían la información desconociendo la operación que les ha dado origen.
Es decir, el contenido pago aparecerá al público como si no lo fuera. Como debería repartirse la responsabilidad por tal falta es un tema a discutir.
La web de las IA
Time no es el único medio que está utilizando esta técnica, aunque es uno de los pocos de los que se tienen ejemplos concretos. Schmalbach cree que en una red donde el tráfico está cada vez más dominado por los bots, las páginas de Times pueden ser el futuro. El CEO de Mobian, Jonah Goodhart, ha señalado en una entrevista que al influir en como ChatGPT ve una marca se obtiene un resultado mucho mayor que el de una campaña publicitaria tradicional.
